农夫山泉怡宝们陷「增长困境」，瓶装水杀回“2元区”

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图片来源@视觉中国文 | 奇偶派，作者 |范文，编辑 | 钊中秋佳节一过，北半球气温转凉，而在杭州亚运会开幕式上，娃哈哈的袋装“饮用纯净水”在小红书蹿火，它外观醒目，在红色的主色调下，正面印有亚运会“琮琮”“莲莲”“宸宸”三个吉祥物，也与城市特色的文化元素交相辉映。近年来，随着电竞赛事、演唱会的回温，大型场馆活动逐渐成为了新的消费场景，然而出于安全考虑，主办方要求观众不可携带任何瓶装饮料进入，而娃哈哈借机推出的袋装纯净水，在保障安保工作顺利开展的同时，也解决了数量多、回收困难的问题。回顾饮用水发展历程，从早期瓶装水里纯净水、矿物质水、天然水、天然矿泉水的类型细分，到如今的袋装水出圈，饮料厂试图将各种需求、各种饮用场景一网打尽。2023上半年国内外各大饮料公司如可口可乐、雀巢、百事、达能、统一、康师傅均实现了业绩增长，伴随全球