母婴洗护市场，该从哪里要增长？

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图片来源@视觉中国文 | 节点财经，作者 | 电才2023年“双11”已经启动，在这个每年一度的盛大促销活动中，商家们会再次演绎那交织了亢奋、焦虑和纠葛情绪的时刻，为今年的收官，来年的期许描摹基本轮廓。作为其中的热门子集，受益经济发展和财富增长的“风口”之一，母婴类目无疑备受关注，更是各平台争夺的“耶路撒冷”。但同时，人口出生率下滑，新生人口减少，消费欲望低迷等因素，又让赛道里的玩家倍感压力。本期，我们走进母婴洗护，透过当下视角，观察业内企业的新动向、新观念、新挑战等，聚焦产品、渠道、市场三个方面，从中审度现在，展望未来。01 产品：天然化、分龄化、功效化伴随着一大批90后、95后转换为孩爸、孩妈身份，带来育儿理念和态度的全面焕新，婴童用品也像基本的吃穿用品一样，具有了刚需属性，并且由于幼儿肌肤娇嫩敏感，易受刺激与感染，新陈代谢快，爱出汗等特点，孩