宝洁继续涨价；滔博“重仓”户外；农夫山泉为无糖产品增设产线｜品牌日报

下一个“SK-II”迟迟不来，宝洁提价续命凭借涨价，宝洁三季度净利润同比增长17%，赚钱能力超出市场预期。这一季度宝洁延续去年涨价策略，所有部门产品定价上涨6%-9%。从财报数据来看，所有部门净销售额均有所增长，但若排除涨价因素，整体销量实际下滑1%，其中SK-II销售仍明显下滑。显然，靠着全线产品涨价维持的增长颇有隐忧。宝洁也意识到要做高溢价的生意而非硬涨价，发力美妆是一个解法，以欧莱雅和宝洁的毛利率为例，前者超过70%，而后者为50%左右。自2022年起，宝洁成立专业美妆部门，整合此前发力的高端美妆品牌及功效突出的小众品牌，今年6月还挖来欧莱雅前美国总经理坐镇。宝洁美容部门的增长是SK-II以一己之力扛起，其在2021年仅在中国就达到超过70亿的销售额，但随着消费者美容观念的改变，SK-II逐渐失去年轻人的青睐，今年618期间其首次跌出天猫前十榜单。宝洁迫切需要下一个“SK-II”。季度增长放缓，滔博押注户外耐克和阿迪达斯在