醉鹅娘推红酒 “自酿计划”，加码女性精品酒饮赛道｜早期项目

女性消费者继续在酒饮赛道施展影响力。艾瑞咨询显示，过去一年中，女性偏爱的红酒和低度酒在线上销售保持上升趋势。女性群体天然更关注健康的消费习惯，让她们更青睐具有养生功能的红酒。以内容起家的葡萄酒电商品牌醉鹅娘推出的“自酿计划”，就是一个面向女性市场的红酒品牌培育项目。醉鹅娘主理人王胜寒向36氪介绍，“自酿计划”希望面向全社会征集种子用户，以支付预售先行价的方式“预定”红酒，一年之后再以优惠价格购买成品，且享有终身优惠价购买该款红酒的资格。“我认为中国消费者已经到了愿意接受精品化的国产红酒的阶段了，”王胜寒告诉36氪，“今天的年轻人喜欢的红酒，不是爸爸妈妈那一代人喜欢的样子，和男性酒桌文化无关，而是更关乎自我表达。”王胜寒还认为，精品红酒不同于奢侈品红酒，供应链并非是核心壁垒，品牌认知度才是。在她看来，目前国产红酒市场的硬伤并不在于同质化竞争，而是缺乏想象力。国产红酒不能依靠“欧洲贵族生活方式”继续谋生，而必须从头讲一个更贴近年轻人