为什么LV卖不动了？

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图片来源@视觉中国文 | 读懂财经2020年疫情以来，超级信贷扩张的周期下，奢侈品公司成了资本市场上最靓的仔。根据晚点统计，自2020年初到今年4月初，13 家全球豪华品牌的市值增加了超过5万亿。其中，自去年底以来，总市值已经增加 2.6 万亿元。LVMH 贡献 8783 亿元、爱马仕贡献 4719 亿元、欧莱雅贡献 3917 亿元，已经占去近七成增量。在连续的涨价下，爱马仕的营业利润率和净利润率，分别创下历史最高水平和近十年来最高水平。但是，当流动性的音乐停止，投资人发现一个事实：属于奢侈品的超级赚钱周期正在结束。10月10日，全球最大奢侈品综合集团LVMH发布三季度业绩报告。财报显示，今年第三季度，LVMH营业收入199.6亿欧元，同比增长9%。这个数字低于此前分析师预期的211.4亿欧元，相比今年前两季度17%的增速几乎腰斩。其中，中国和美国两大市场增速都较去年同期有明显下降。换句话说，LV也卖不动了。01 LV卖不动了从