国货依赖直播带货的路子，是不是“走偏了”？

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图片来源@视觉中国文｜道总有理根据网经社数据，2023年，直播电商行业全年的市场规模超过35000亿元，比刚起步的2018年整整增长了225倍不止，占据在线电商全部市场份额的四分之一。如果从2018年全民爆发直播热潮算起，到现在，也仅仅过了五年时间。这五年，得益于直播带货的狂热，消费市场涌现出无数家新品牌，也催生了不计其数的暴富神话，这其中，李佳琦与花西子无疑是最典型的代表。但其实，从2021年开始，随着各大主播翻车，直播带货的问题就在慢慢暴露。上个月，直播带货的头部主播李佳琦带货花西子时翻车，算是彻底将这些问题的讨论推至高峰，曾经直播带货领域引以为傲的产品优势、价格优势、甚至是服务优势都被扯下了一块华美的“遮羞布”。被直播间蒙住“双眼”的国货品牌李佳琦事件中，一众老牌国货成了意外的幸运儿。在全网为国货出圈鼓掌欢呼时，这几年在这个领域最活跃的几个却失去了踪迹，如完美日记、薇诺娜、玉