如何真正理解茅台的年轻化策略

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图片来源@视觉中国文｜零态LT，作者｜杨泽，编辑｜胡展嘉茅台年轻化策略在社交媒体备受争议。从9月4号与瑞幸的联名款咖啡“酱香拿铁”，再到9月14日与德芙联名推出的酒心巧克力，甚至再往前追溯，茅台冰淇淋的面市，均引发多波讨论。直至9月16日，随着茅台董事长丁雄军对外宣称茅台联名产品将告一段落，事情热度才真正有所下降。在这一场场接轨年轻人的行动中，到底谁是利益集大成者，在与新锐品牌的合作中，茅台能收获什么？如果从年轻人这个角度看，瑞幸们却是更稀缺的，应该说，茅台更需要瑞幸们。01 年轻化当下茅台必须要走的一步棋茅台的强大毋庸置疑。据不久前公布的半年报显示，2023年上半年，茅台实现营收695.76亿元，归母净利润359.8亿元，两个指标同比增幅均为20.76%。在整个2023年上半年，库存高企，一二线白酒纷纷降价去库存的当下，能有这个成绩足见茅台的实力。但如果你问问身边年轻人对茅台的感觉，就是另一个