花西子「发疯」背后，国货美妆艰难涨价｜氪金 · 大消费

作者 | 刘艺晨编辑 | 谢芸子花西子事件的余波还在。9月26日，花西子在微博发文：“我，花西子，6岁半，有一个梦想，做一个立足本土，走向世界的高端品牌”，并配图“好心态，决定花西子一生”。随后，花西子发布多条评论回复网友争议，发问“真的有人会拿克重去衡量眉笔的价值吗？”又表示，“我这一代就是要以高端之势在国际市场上厮杀！”当晚，“花西子发疯”“花西子称要与香奈儿门对门”等多个话题登上热搜。从结果看，花西子的高端化雄心并未得到网友的认同。李佳琦的那一句“哪里贵了？”，刺痛的不仅是消费者的神经，还有国货美妆尚未实现的高端化愿景。曾经以“大牌平替”占得市场的国货美妆，会始终困于“性价比”吗？除“李佳琦”外，那些依托于直播带货兴起的“新国货”品牌们，未来的出路又在哪里？国货美妆，艰难涨价“国货美妆”通过减量、降低克数“涨价”，已是不争的事实。量少价贵的现象在睫毛膏、口红、修容、散粉等多个品类中都