复盘茅台联名，一场年轻化心智的全面收割

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图片来源@视觉中国文 | 文化产业评论，作者 | 麦子，编辑 | 半岛自茅台联名瑞幸引发全民狂欢到茅台叫停一切联名回归神坛，不足一个月的时间。有人说这场自降身价的闹剧终于终止，有人说这是一场现象级营销活动的完美收官。无论如何，挥一挥衣袖，茅台带走的不仅仅是数亿的收益额，还是一次年轻化心智的全面收割，茅台的联名活动早在去年就开始实行，并非是企业拍脑袋的“凑热闹”营销，而是基于“美时代”和“五合”营销战略谋划复苏，力求实现快速动销目标中的一套造势、借势、顺势的“组合拳”，只是这一次，茅台才算真正的“破壁”成功。消费并不仅仅是一种经济行为，更多时候也是一种饱含文化意义的文化行为，作为文化产品，茅台酒的文化价值需要通过消费才能实现，只有随着消费者的一次次接受、理解和挖掘