跳出对成熟消费市场的依赖，寻找新增量｜增量市场观察合集

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中国市场的广阔空间常常会给人以某种错觉，似乎大市场必然会出现大赢家。然而，过去一些巨无霸品牌在中国市场的成功，离不开天时地利人和的制约。随着经济的发展和消费者的日趋成熟，没有人可以“通吃“中国市场，似乎才是很多品牌需要时刻提醒自己的苦口良药。中国市场的空间和层次感，造就了复杂多元的市场形态。你必须首先正视这种复杂性，才能在巨头的阴影下，利于不败之地。在一二线城市的人口红利逐渐见顶时，人口占比超过七成的下沉市场，正在成为消费行业参与者们寻找增量的新战场。过去这大半年，咖啡行业疯狂开店扩张、茶饮品牌开放加盟，头部品牌喊出万店口号，遍地开花，大厂再度下沉，争夺市场。混战的背后，其实是企业试图用更加新颖的运营模式吸引消费者。但是，增量市场中有着截然不同的烟火气息——更为分散的用户需求、更为敏感的价格博弈、以及更高的物流成本……都在提醒着想来市场分一杯羹的企业，在