消失的维密门店，以及背后的内衣暗战

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图片来源@视觉中国文 | 价值星球Planet，作者 | 丹木，编辑 | 麻吉Z世代消费群体的崛起，正在重塑中国女性内衣市场的竞争格局。性感和美观，曾是不少女性挑选内衣的标准之一。但近年来，强调悦己和舒适的Z世代消费者，正在中国市场推动新的内衣流行趋势。伴随一批国产内衣品牌的崛起，从前主打性感审美的内衣品牌市场被迫压缩。中国凭借巨大的人口基数，成为全球女性第二大内衣市场，市场份额超过170亿美元，仅次于市场份额180亿美元的美国。而中国内衣市场的混战已经持续多年。中国的内衣市场极度分散，没有任何一家品牌称得上真正意义的巨头。在既分散又同质化的竞争中，老牌企业面临营收和利润下降的问题，新品牌尽管吸引了一部分Z世代消费者，但线下渠道的根基并不如老一代品牌深厚。近期，国际大牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）陆续关停一线城市门店，向线上渠道和下沉市场转型，新品牌也纷纷开始布局线下渠