清华大学夏雨雨晋升8月热门体育IP；高盛成立体育投资部门丨即氪运动 Vol.54

「即氪运动」是36氪旗下关注的体育栏目IP，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 体育营销对品牌而言，选择体育营销就等于选择了长期主义。因为它前期成本较高，重点不在于快速转化，而是构建品牌力。这也是体育营销的特点，体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的传播，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。但这不意味着体育营销无法量化效果，通过人类视觉记忆模型，便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。接下来，即氪运动将以月度为尺，从数据角度来为你解析高质量的体育营销案例。8月体育营销数据概况制图：即氪运动8月体育热门人物解读——夏雨雨在8月份的2700多个体育IP中，夏雨雨的涨粉幅度变化最大。据拼渤数科平台数据统计，夏雨雨8月份在微博、抖音平台共涨粉31.8万