「抖品牌，快品牌」，会是伪命题吗

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图片来源@视觉中国文｜深渡Cross相比于“腼腆中透着一丝贫穷”的B站知乎小红书等内容社区，抖音和快手都应该感谢能立竿见影，将手中流量变现的业务——电商。从时间线来看，抖音和快手电商业务均从2019年开始发力。2022年，抖音电商GMV超1.4万亿元，快手超9000亿元，二者比肩淘宝直播。但抖音与快手给自己构建的电商概念却有所不同，抖音强调自己是“兴趣电商”，而快手则是捆绑老铁的“信任电商”。两概念孰优孰劣，是否成立，仍需要让时间来证明。但可以明确的一点是，短视频电商与直播电商只更新了消费者的购物体验，属于一种典型的靠产品功能诞生的电商模式。这种电商模式的背后，尤其是对比前辈们——传统货架电商平台，并没有产生对产业链进行改造与升级。举个例子，京东相较淘宝，就是以自营模式与极致物流对此前的平台式电商进行了升级；拼