明星主播接连「塌房」，这一届直播电商不好带？

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明星塌房不少见，带货主播塌房不少见，但如此接连频繁的塌房少见。前有东方甄选主播中灿称“918是个吉利数字”，后有李佳琦“涨没涨工资找找自己原因”，紧接着2000个董宇辉“切片带货”求原谅。再往前，辛巴假燕窝、薇娅偷税漏税、交个朋友假羊毛衫等等，风波不断。虽然各家塌房塌的千奇百怪，但从行业视角来解读，都暴露出目前直播电商的几大困境，明星主播依赖症、头部主播IP合理利用、供应链基础及直播带货新模式的探讨应用。一边是平台渠道，即抖快淘的领地封锁；一边是稳定直播人才的缺乏和行业增速的放缓，直播电商的困境越来越凸显。从2016年的萌芽期到2018年的发展期再到2021年的爆发期，直播电商作为电商新业态，发展神速，在政策、配套、供应链几乎都还处于空白期时，直播带货的流量数据、GMV等，已经走在了行业前面。01迷人的造富神话直播带货赚钱，已经是公开的秘密。现有的几家直播带货巨头，分为两类，一类主动，如李佳琦所在的美腕和以明星主播带货出圈的遥望