综艺招商全面回暖：抢占头部、押注潮流、看向新模式

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图片来源@视觉中国文 | 镜象娱乐，作者丨半盏茶2023年至今，综艺招商终于支棱起来了。尤其是随着“浪姐”、“披哥”、《乐队的夏天》等强势内容回归，综艺市场也迎来更多品牌合作。据镜象娱乐不完全统计，截至目前，《乘风2023》《披荆斩棘3》《种地吧》《乐队的夏天3》等综艺拿到的品牌合作都在8家以上。在这之中，伊利、蒙牛两大乳企仍是争夺头部内容冠名的热门选手，车企、电商、饮料啤酒等品牌保持持续活跃，中免日上等新势力加快布局，此前综艺招商的低迷态势已然不再。招商全面回暖，音乐、潮流综艺更拔尖2022年，在热门的恋综赛道，《半熟恋人》全程裸播，被行业视为综艺市场招商大幅遇冷的一个信号。而在2023年至今，头部综艺、热门垂类赛道的头部内容几乎都没有再出现裸播的现象，《半熟恋人》第二季也拿到了植选、金纺、新三九胃泰三家品牌合作。另一边，爱奇艺孵化的全新人综艺《种地吧》随着声量渐长，绿源、美的、