字节的“麦田风暴”

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狂飙中撞上边界 作者丨黄鹏10万亿元量级的国内房地产市场，从来不缺跨界闯入者。字节跳动最初的房产梦，孕育在2018年成立的幸福里（前身是今日头条App的房产频道）。为了赶超行业头部公司贝壳，在老牌经纪公司麦田房产的支持下，幸福里推出一个新的中介品牌：小麦房产，希望借此打通线上+线下，延伸服务链条。狂飙一年，小麦在福州街头开出了近200家门店。然而，这段短暂的“恋情”在2023年上半年戛然而止：幸福里全面退出线下交易业务，新的定位是做“抖音房产中台”；麦田全盘接手小麦房产，继续负责线下业务拓展。这场持续一年半的线下业务突围之战，最终以失败告终。雪豹财经社通过与多个信源的交流，试图还原故事的冰山一角。相识：赶超贝壳“字节下场做幸福里，是因为张一鸣不想只做简单的流量生意。”曾在幸福里工作的产品经理陈宇（化名）回忆道，张一鸣很早就看上了房地产赛道，所以他给了幸福里更多的耐心。从成立起，幸福里尝试了每一种业务可能，包括新房、二手