对话柠季汪洁：提升品牌核心竞争力，要多做水下功夫

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图片来源@视觉中国文｜增长工场，作者 | 晚乔，编辑｜晓鹏茶饮中的柠檬茶赛道一直处于“有品类无品牌”的状态，市场上万家柠檬茶专门店，却并没有真正跑出“品牌”。这两年，一个叫柠季的现制柠檬茶品牌开始频繁出现在大众视野。柠季为何受到如此广泛关注？其中一个重要原因是柠季速度，2021年开始起步的柠季，截至目前拥有1800+家店。今年的开店目标是2000家，明年更是计划门店数增至4000-5000家。另一个原因是融资，在遇冷的新消费圈里，柠季在两年时间完成腾讯投资、字节跳动、顺为资本的数亿元融资。融资规模基本领跑整个柠檬茶赛道。通过营销、设计造势，变成“有流量的品牌”是很多品牌的发力之处，但在只是水上功夫，一个品牌要想具有持续的核心竞争力，还要在水下进行深层次建设，才能建立根基，让品牌与销量一样长红。柠季是一家具有长远战略的互联网型企业。前几日，又传出要收购太平洋咖