华为 Mate60 Pro「先发后宣」：直面苹果、重建品牌

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图片来源@视觉中国文 | 电厂，作者 | 张勇毅，编辑 | 高宇雷曾经主导中国手机市场的那个华为，要回来了？8 月 29 日中午 12:08，华为 Mate60 Pro 突然在华为官网宣布开售。消息传出，除了第一时间冲到线上/线下购买的用户之外，红魔、魅族等多家手机厂商纷纷在微博上发出「Welcome back, mate」的文案，来表示对华为重新回归的祝贺。‍华为曾是中国智能手机品牌中高端之路走的最成功的那个，甚至时至今日华为已经成为了不少手机厂商的「导师」或「效仿对象」：即使华为的成功带有鲜明的时代特征与不可复制性，但几乎每一家手机厂商在冲击高端之路上，或多或少都曾模仿过华为的产品战略。从目前的宣传节奏来看，到9月 10 日左右，华为才会正式发布包括 Mate60 以及 Mate60 Pro 在内的一系列新品，因此从多个渠道的信息来看，8 月 29 日的「不宣而发」，很有可能是临时起意的一次紧急战术调整：当天下午，冲