出抖入淘，东方甄选没有一哥的烦恼

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东方甄选又有新动作了。最近，东方甄选和淘宝正式官宣，将在8月29日进行“东方盘淘会”淘宝直播首秀。当天，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO孙旭东会亲自带队，和旗下众多主播一起，从上午8点播到晚上12点，总时长达到16个小时。东方甄选想要在淘宝大干一场的决心，不言自明。入淘背后，不少人把原因归结于东方甄选与抖音方面的不合，毕竟上个月东方甄选才刚刚因为操作“失误”被抖音叫停三天。这种推论有一定道理，但头部直播带货机构“不把鸡蛋放在一个篮子里”已经是大势所趋，近一年来，东方甄选也一直在为多平台、多渠道、多矩阵布局而积蓄力量。更深入来看，淘宝和抖音存在天生的调性差异，前者重消费购物，后者重内容娱乐。时至今日，抖音生态已经不能满足东方甄选的需求规划。某种程度上，东方甄选想要进化出一种自营品牌优先的全新模式，类似于线上版的“山姆会员店”。而在打造品牌心智，让流量回归品牌本身这件事上，拥有庞大活跃用户规模的淘宝是个更适合大展拳脚的平台。东方甄