大模型到底给谁用？怎么用？

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本文来自微信公众号：王智远（ID：Z201440），作者：王智远同学，原文标题：《从传播看大模型客户选择》，题图来自：视觉中国“通用大模型是自嗨”，一位高管谈道。最近，与一些B2B管理者，以及市场营销负责人交谈，聊到对大模型实际应用、公关传播上的看法。感到意外的是，许多人对大模型公司的做法，是批判的。比如：这些公司发布一个新模型后，往往迅速组织发布会，试图制造快速关注，随后，与自媒体合作，进行一系列公关活动。但背后问题是，尽管大家已经听过你的大模型，但很难理解，这个模型到底有什么价值，它如何帮助客户的业务，或者它具体应用于哪些细分场景，以及如何给业务带来效益。这些问题让我开始思考，是公关正在失去传播效果，还是大模型公司，根本就没有用好公关手段，找到客户选择；或者大模型没定好位，是一场空欢喜？一位高管告诉我，解决这个问题，要从“为什么”开始，也就是，大模型公司什么最重要，内核是什么？一数据，当然是数据，对不对。可是，要什么数据呢？