东方甄选入淘的背后

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图片来源@视觉中国文 | 孟永辉当东方甄选入驻淘宝直播的消息见诸报端，很多人将其归结为它和抖音方面的不合，甚至更有人认为，这其实是在为东方甄选出抖做准备。如果站在单纯意义上的直播带货的角度来看待，东方甄选的这一做法，的确合乎以上的猜测。当我们将观察的视角抽离于直播带货的视角之外，乃至以全新的概念来定义东方甄选，或许可以得出一个完全不同的看法。众所周知，东方甄选之所以会出现，其中一个很重要的原因在于新东方的教培业务遭遇到了困难和挑战。俞敏洪在经历了长时间的思考之后，才投身其中。因此，如果一定要对东方甄选进行一个定义的话，我更加愿意将其看成是一次新东方的再出发，甚至用东方甄选来定义下一个十年的新东方，一点都不为过。然而，正是这样一个被定义为新东方未来的的存在，却诞生于一个直播带货业已进入到深度洗牌期的时间点上。无论是罗永浩离开直播带货再创业，还是有关直播带货的规范与监管大行其道，我们都可以看出，以往那个野蛮生长的直播带货早已不复存在