新消费降温，良品铺子还能走多远？

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图片来源@视觉中国 文 | 新眸，作者｜鹿尧如果时间倒退到多年前，杨红春应该不会料到现在良品铺子的境遇。从2006年创立至今，前半段良品铺子经历了品牌升级，从线下发展到平台电商、社交电商，做APP客户端进行全渠道的营销，把一家曾入不敷出的小店，养成年利润过亿的高端零食大公司，似乎每一步都精准地踏在时代的节骨眼上。行业层面，国内零食市场规模也从杨红春刚创业时的数千亿元激增到现在的数万亿。对比良品铺子刚挂牌时的68.7亿的市值，现在这一数字现已接近100亿元。然而，一份看起来还不错的答卷，并没有迎来外界更多的青睐。上市刚满一年，高瓴系资本就开始减持良品铺子的股份，截止去年11月，持有的最后5.56%，也全被纳入到减持计划中，这是高瓴系第四次减持良品铺子，累计套现约9.87亿元。紧随其后的是，良品铺子的第二大股东，今日资本徐新旗下的达永有限也在早前首次宣布减持。虽然良品铺子2022全年的营收仍在增长，但幅度和利润率都在明显放