争相IPO：新茶饮红海决战究竟靠什么？

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图片来源@视觉中国文 | 晓枫说消费复苏按下“加速键”，作为新消费“当家花旦”的新茶饮赛道，IPO进程也正在提速。除了最近被爆出赴港IPO的沪上阿姨，古茗、茶百道、新时沏以及更早之前的蜜雪冰城据悉均在准备IPO，赛道可谓热闹非凡。要知道，过去新茶饮品牌创始人们坊间谈论的，都是上不上市无所谓。如今画风突变，背后玄机何在？茶饮赛道红海决战：左手IPO，右手加盟根据艾瑞咨询预测，2023年至2025年，新茶饮行业的市场规模增速分别为13.4%、6.4%、5.7%。换言之，行业增速将逐渐下滑，赛道日趋拥挤，除了低线市场还存有一定的增量空间，整个赛道大有红海变成血海的趋势。一方面，新茶饮赛道的价格战愈演愈烈，随着去年喜茶和奈雪的茶相继降价，目前各大茶饮品牌在价格区间上的重合度越来越高，大有向下直追蜜雪冰城的趋势。不过，头部品牌低价策略引爆的价格战，某种程度上来说，正在持续给各大品牌造成&ld