品控堪忧、增长失速，波司登发展遇瓶颈

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图片来源@视觉中国文 | 于见专栏，编辑 | 虞尔湖如今，年轻群体成为消费主力，新世代强大的购买力促进了服装行业的快速增长。服装行业消费升级之下，我国部分服装企业开始向高端化方向迈进。其中，波司登便是我国国产服装品牌向高端化转型的代表性企业。波司登是成立了近五十年的老品牌，在市场中一直有着“中老年羽绒服”、“乡土气”、“老气”等标签。因此，近几年波司登的高端化转型举措引发了行业内外的广泛关注。不过，波司登的高端之路并不好走。从市场反馈来看，消费者似乎并不愿意为“高端”的波司登买单。高端转型尚未成功，波司登又因质量问题频繁受到吐槽投诉，业绩增速也开始放缓，品牌似乎遇到了发展瓶颈。从“老气”服装变成“高级”品牌，波司登的华丽变身究竟能否成功？发展已显疲态的波司登还能走多远？还需要时