米其林，是如何成为全球轮胎之王的？

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图片来源@视觉中国 文｜砺石商业评论，作者｜金梅艺术家很少有人成为顶级的企业家，有的没意愿，有的无能为力。但梳理米其林的发展史，会发现米其林的创始人——爱德华·米其林是一个例外。有人说米其林“不务正业”，有人说米其林是最会营销的公司。的确，米其林坐拥世界轮胎五分之一的市场，还在全世界美食领域具有绝对的话语权，它甚至还是法国道路系统的建立者，造过汽车，造过飞机，拥有130多岁的卡通吉祥物，在世界公司中它是个另类的存在。米其林的发展路径中，透露着法式的浪漫，透露着艺术家随性与洒脱的人生观，更透露着企业始终站在时代最前沿的商业智慧。从一个濒临破产的家族小厂，成长为世界首屈一指的轮胎帝国，让保时捷、奥迪、雪铁龙、标致、通用、本田等成为自己的忠实用户，米其林的制胜秘诀到底是什么？历史1829年，一位苏格兰的女企业家伊丽莎白·普格·巴克，将橡