2023年，游戏买量机会在哪里？

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图片来源@视觉中国文｜DataEye2023年，游戏行业红利消退，存量市场角逐激烈，游戏买量“卷”出新花样。买量难度加剧，主要由于新游集中入场，特别是五一至暑假期间，大量新游集中涌现，买量难度瞬间大幅提升。7月28日，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国游戏产业研究院联合伽马数据、腾讯广告共同发布的《2023中国移动游戏广告营销报告》显示，2023年Q1中国主要上市游戏公司销售费用率达近4年新高，但部分游戏厂商仍高度依赖竞价广告且营销工具的迭代落后等现象在行业内仍较为普遍，并在较大程度上导致营销效果下滑。根据DataEye-ADX数据，2023上半年投放素材总量飙升，其中手游APP环比增加超过80%，微信小游戏投放量增长五倍，但素材使用率整体偏低，素材平均使用天数不到4天，较2022全年的4.2天进一步下滑。在营销市场竞争加剧的情况下，新游突围难度将变得越来越大。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长