AIGC在营销行业的落地、机会和挑战

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图片来源@视觉中国文 | TE智库亿欧TE智库认为，AI 1.0时代提升了AI在营销过程中的存在感，企业初步形成了数字营销体系，AI 2.0时代，AIGC将站在数智营销舞台的中央。01 AIGC+营销主要应用方向：内容生产、创新运营、客服、销售和洞察决策AI 1.0时代，数字营销产品实现云的部署方式，完成了前链路数据留存，很好地解决了数据采集与处理的问题。供应商积极以效果论价值，提供具备良好客户体验的产品。但是随着行业的动态发展，企业客户却发现它对业务的实质影响有限，更多是锦上添花的作用。与此同时，供应商发展也遇到了瓶颈。如产品方面，留存数据兼容性有待提升，但做调整的成本又较高；原有系统不好用，存在过度依赖业务专家经验的问题；收益方面，产品创新能力不足，难以锁定客户的长期预算……而在AI 2.0时代，以上问题都将在某种程度上获得解决。根据调研，亿欧TE智库认为AIGC+营销的主要应用方向与价值体现在五