群玉山咨询马晓波：新消费品牌如何通过赛道跃迁突破增长瓶颈丨WISE 2023未来品牌大会

7月20日，WISE 2023未来品牌大会在上海正式举行。本届大会由36氪未来消费主办，以「万物有时」为主题，聚焦当前消费复苏的宏观背景下的行业关键议题，特别邀请知名消费投资人、各领域消费明星品牌、产业合作方以及行业专家等消费市场的重要参与者和见证者们，共同讨论和展望未来品牌市场所面临的挑战与机遇。在题为《浅谈赛道跃迁》的演讲中，群玉山咨询董事长兼首席策略官马晓波先生指出，随着当今的消费品牌面临诸多新的挑战，企业需要积极探索赛道跃迁，以重塑品牌的增长空间。马晓波先生以「蕉下」为例，帮助该品牌在竞争日益激烈的防晒赛道中脱颖而出，从物理防晒迈向轻量化户外，将新产品融入更加多元的户外场景，围绕休闲、社交、家庭等关键词重塑品牌基调，探索户外用具、日化、食品等新品类，从而帮助品牌突破增长边界。马晓波先生举出的第二个案例是内衣品牌「蕉内」。群玉山提出“重新设计基本款”的理念，将产品组合跃迁到更广阔的基本款赛道，对标优衣库等家居品牌，用基本款