安克创新副总裁吴灼辉：新时代下打造全球品牌丨WISE 2023全球化价值大会

7月25日，36氪WISE 2023全球化价值大会顺利举办。今年，我们以「时机·生机」为主题，聚焦文化融合、当地产业调研、合规运营、本地化管理等全球化关键话题，汇聚产业的力量，广邀深耕全球不同市场、不同细分领域的从业者、投资人，共同探讨在全球宏观环境、产业格局焕然一新的情况下，致力于全球化的中国企业如何乘风破浪，直面时代挑战，把握时代机遇。大会上，安克创新副总裁、海翼电商总经理吴灼辉发表了题为《新时代下打造全球品牌》的主题演讲。吴灼辉表示，近几年海外零售业发生了显著的变化，其他非必需品的需求和平均客单价有所下降，海外疫情早早开放和通货膨胀也使得电商的增速不及预期。新时代下，中国企业的机遇与挑战并存。机遇方面，中国的研发优势仍然存在，政府制定的政策也愈发有利；挑战方面，中国企业面临着如何更快速地布局出海，以及如何使产品更好地适应海外市场的问题。面对这些挑战，吴灼辉就中国企业如何建设全球品牌给出了几点建议：一是选择与产品和企业能力匹