百亿票房的暑期档，品牌联名的“狂欢节”

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图片来源@视觉中国文 | 深响，作者 | 王萌久违的百亿暑期档。灯塔专业版显示，7月22日11时54分，2023年暑期档（6月1日-8月31日）总票房（含预售）突破100亿元，高于过去三年同期票房，并刷新了中国影史暑期档票房最快破百亿纪录。截至7月28日，票房已来到117亿元。照此趋势，今年暑期档超越2019年177.78亿的票房高点，并非没有可能。超出预期的恢复速度与火爆的票房，也让品牌瞄中了电影这块热土，在影片内搞植入、在影片外搞联名，电影IP营销显然成了电影票房之外的“第二战场”。真人版电影《芭比》与超过100个品牌联名，涵盖了衣食住行玩各个品类，在社交平台掀起了一场“粉色风暴”；搭载《长安三万里》的国潮风，熊猫精酿推出“把酒言欢荔枝玫瑰啤酒”新品及周边，仅在淘宝旗舰店新品销量超600+；《速度与激情10》上映期间，数码品牌倍思以“为速度而