TikTok电商背刺Temu，一场事先张扬的征战 | 焦点分析

文 | 胡依婷编辑 | 袁斯来TikTok Shop终于要对中国卖家开放美国跨境业务，而这次它们选择当下最热的全托管模式，和Temu正面对决。据外媒报道，TikTok Shop将于今年8月上线全托管模式，与SHEIN和Temu竞争进入新阶段。去年TikTok Shop仅针对美国本土卖家开放小店服务，并表现平平。而Temu在极短时间中在其流量最大的市场攻城略地，并迅速超越亚马逊登顶美国购物应用下载量第一。TikTok却在美国市场徘徊不前。Temu和SHEIN瓜分市场之际，TikTok显然感觉到红利期窗口正在关闭的声音。某种意义上，也是对手让TikTok找到出路。去年Temu、SHEIN等陆续提出全托管模式，并以急速增长证明了这条路径的合理性。今年上半年，TikTok Shop正式宣布推出全托管运营模式。该模式上线后将与美国本土业务的优先级相当。TikTok Shop将承担供货之外的几乎所有运营，包括仓储运输，以及营销、交易、物流和