数字化赋能，消费品牌回春的「魔法药水」｜超级会氪厅

2023年6月，我国社会消费品零售总额39951亿元，同比增长3.1%。历经三年的相对停滞，重新抬头的数字让人看到了希望。但相比上一个十年，3.1%的增长远低于历史同期10%左右的高位。消费总量的扩张明显变缓，竞争者却越来越多，消费品牌们不得不用更高的效率抢占市场。能引领他们穿越周期的，只有稳扎稳打的增长。—1—愈发残酷的竞争提醒着我们，中国消费市场在过去十几年的变化，天翻地覆。曾经，几个大品牌就能满足社会整体的消费需求，统一而粗放的生产、铺货和投放就能取得不错的市场反馈。而今天，无数新品牌雨后春笋般涌现，“无所不包”的产品和服务出现在中国消费者眼前。放眼全球，最有活力、最多元、最具规模且最能包容各种可能性的消费市场，或许就在今天的中国。可就在此时，看似不合逻辑的状况出现了：供给极大地丰富了，消费者却越来越难满足。究其原因，我们能从这个数字化的时代中找到一些线索。数字化时代，移动互联网和社交媒体让人们更敢