王赛：消费品企业2023如何布局增长

市场营销变化的新浪潮近几年不断涌现，当我们深入了解这些变化背后的本质时，会发现它们都源于市场变化中的两个关键变量，即“底层基础设施的迁移”与“消费者迁移”。当我们探索今天的商业机会时，依然应当回到对于两大变量的思考中。请阅读王赛博士对2023年消费品企业如何布局增长的思考。——科特勒增长实验室| 王赛科特勒咨询集团（中国）管理合伙人知名CEO顾问《增长五线》作者“Market changes faster than marketing（市场比市场营销变化得更快）”——这是现代市场营销学之父菲利普·科特勒在世界各地给CEO们演讲时常用的第一页幻灯片。市场营销变化的新浪潮近几年不断涌现，比如数智化营销，ChatGPT营销、全域营销、全链路营销、DTC营销、Z世代营销、二次元营销、宅经济营销等等。当我们深入了解这些变化背后的本质时，会发现它们都源于市场变化中的两个关键变量，即“底层基础设施的迁移”与“消费者迁移”，前者引发了营销模式和