奈雪终于也坐不住了丨焦点分析

文丨杨亚飞编辑丨董洁加盟品牌的决赛牌桌越来越拥挤，最后一家头部直营品牌也挤了进来。7月20日，奈雪的茶正式宣布放开加盟，招募“合伙人”。官方为此还推出了“奈雪的茶合伙人”小程序，向意向加盟方开放申请。这一举措揭开了茶饮品牌的最后一块遮羞布。走加盟模式扩大规模，几乎已成为行业“显学”。此前，奈雪的茶曾是Top20规模门店里，仅剩的一家仍在走直营路线的品牌。抢占下沉市场身位是奈雪放加盟的核心因素。据奈雪透露，加盟门店将重点覆盖到直营门店无法覆盖的地方——在目前奈雪整体超1200家门店当中，二线及以上城市占据绝大多数，下沉市场的触达十分有限。不再只靠直营店，此次加盟通道的打开，显示出这家品牌正急于在下沉市场抢占一席之地。“万店规模”大于一切在高连锁化率的饮品市场，加盟模式本身并不新鲜，茶饮加盟因为“低门槛、投资小”等特点，是过去颇为行业诟病的快招公司的品类重灾区。不过，奈雪及与之相似定位的喜茶，对于加盟态度一直颇为谨慎，直到去年11月