如果梅西再来北京，品牌该如何足球营销？丨即氪运动 Vol.48

「即氪运动」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态、营销事件及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 体育营销数据概览对品牌而言，选择体育营销就等于选择了长期主义。因为它前期成本较高，重点不在于快速转化，而是构建品牌力。这也是体育营销的特点，体育运动天然积极阳光，且该场景内多为“被动曝光”（Incidental Exposure）——品牌出现在运动员服饰、场边看板等处，不影响观看体验，再借助精彩集锦的传播，更能自然、无侵略性地在潜意识里影响受众。但这不意味着体育营销无法量化效果，通过人类视觉记忆模型，便可算出品牌在社交媒体中的推广价值。接下来，即氪运动将以月度为尺，从数据角度来为你解析体育营销事件的得与失。图源：36kr即氪运动梅西中国行事件解读6月15日晚，近40度高温下，北京工人体育场内时而声浪阵阵，“浪尖”上闪现着梅西带球的身影。 95分钟后，阿根廷队以2:0的比分赢下了澳大利亚队。“今天的球场环境就