气泡水打不过无糖茶，元气森林推新品遭遇巨头夹击

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文 | 电厂，作者 | 刘霞，编辑 | 高宇雷在4月底的一次经销商大会上，元气森林创始人唐彬森准备了长达20分钟名为《伙伴》的演讲。之所以如此重视“伙伴”，是因为2022年元气森林被频繁曝出厂家向渠道压货，经销商互相窜货等问题。2023年开年，元气森林围绕经销商做出一系列变革。近期元气森林亮出成绩单，全国经销商实盘周转天数达到21天左右，实现了全渠道去库存化。一位临期饮料经销商告诉电厂记者：“今年元气森林的尾货比去年少了80%左右。”但是仅靠“讨好”经销商并不能帮助元气森林破局。以目前元气森林的发展情况来看，其核心业务的气泡水正面临增长乏力的困境，消费者今年明显更青睐无糖茶饮料。在历经几年爆发式增长后，公司增长明显放缓。除了不得不竞争线下渠道，重新理解消费者、新品类突围或许才是元气森林更有利的主动竞争。气泡水红不过五年最新一期尼尔森数据显示今年1-5月元气森