本地生活直播，正在崛起的一条全新“赛道”？

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图片来源@视觉中国文 | 道总有理2016年，淘宝直播正式上线之前，导购平台蘑菇街已经悄然上线了直播功能，这种类似于电视购物的模式，在当时充斥着喊麦与跳舞的秀场直播里，显得十分“异类”。但仅仅用了三年，淘宝直播的全年GMV就破了2000亿，一年翻一倍。从秀场化的才艺展示到几亿国人的新购物车，电商直播培育起超级主播，进而带来超级销量，深刻影响了中国互联网商业模式的走向。但在“超级”之外，艾瑞咨询数据显示，2021年本地生活赛道的线上渗透率仅为12.7%，大多由大量中小商家组成。那么，这些专注于一日三餐、柴米油盐的本地中小商家要如何参与到直播中获取增量？答案是一个新的赛道，本地生活直播。它正走出一条和电商直播截然不同的路径——完整的本地生活直播包括了线上直播展示、线上下单与线下消费三大阶段，其中，线下消费意味着核销率，是最重要的指标之一，关系到本地生活直播的可持