耐克想要在中国保持增长有多难？

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本文来自微信公众号：体坛经济观察（ID：titansportsindustry），作者：杨仲华，头图来自：视觉中国耐克在2023财年并不轻松。6月底，耐克公布了2023财年第四季度和全年的成绩单。尽管全年收入达到了512亿美元，同比增长了16%，但增收不增利，净利润大幅下滑16%至51亿美元，这是三年来耐克首次未能达到华尔街分析师的预期。更令人担忧的是，这已经是耐克连续第六个季度出现净利润增速放缓的现象，第四财季净利润为10亿美元，同比下降28%。股市对此也做出迅速而冷酷的反应。财报发布当天，耐克股价盘后暴跌4.32%，今年以来累计跌幅达到3%。在标准普尔500指数上半年整体稳中有涨的大背景下，耐克的股价着实惨淡。大中华区给耐克带来希望。在各区域市场表现上，2023财年第四季度大中华区成了耐克集团增长态势最好的区域市场，这是大中华区连续三季度实现营收正增长。不过从全年来看，大中华区仍然是所有区域中增速最缓慢的一个。近年来，耐克在