靠低成本大流量打法，「掌成教育」构建MCN模式在线考研培训平台

掌成好课创始人张文平在教育领域已经有过一次成功创业经验。2004年成立跨考教育，2015年被洪涛股份并购，成为赛道内首家登陆A股机构，彼时年营收规模已达2亿元。后去清华攻读EMBA深造两年之后，张文平又决心做回考研，“考研是自己最熟悉的领域、且天生就适合做教育”的张文平更是看到了考研培训背后的发展空间。数据显示，2020年研究生扩招15%，20年研究生考试报名人数规模340万人，报名人数有望在2021年突破400万。其中80%的考生来自非985、211高校，70%的考生目标是985、211高校。近3年考生中往届生比例分别为43.8%、45%和48.23%，往届生的占比持续提升，线下培训机构难以覆盖。包括跨考教育在内的这些线下机构尽管品牌知名度足够强势，但是基于高客单价下的用户基数并不大，其次，因为需要精准触达用户，线下获客方面成本相对较高。重新寻找突破口的时候，张文平看到，分散下沉式市场给考研培训在线化带来机会。目前在线考研市场