国产品牌为何喜欢找“顶流”

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图片来源@视觉中国文 | 道总有理燕京啤酒也没想到自己如此倒霉，连续两次踩进明星代言的坑。2021年5月，燕京啤酒宣布蔡徐坤成为新的品牌代言人，主推旗下低度啤酒品牌—燕京U8，紧接着，燕京啤酒又邀请艺人张哲瀚作为旗下另一品牌“雪鹿啤酒”的代言人，6月正式官宣，一时间两家粉丝纷纷欣喜若狂。但是官宣才2个月左右，张哲瀚因不当举动遭到全网封杀，燕京雪鹿当即宣布与其解约，并下架相关产品。如今，合作了两年的蔡徐坤又卷入堕胎风波，舆论愈演愈烈，有视频平台已经下架了蔡徐坤的相关视频，同时其参演节目《奔跑吧》宣布延期播放。然而，此次燕京啤酒却没有像上次一样斩钉截铁地与代言人割裂，截至7月5日，燕京官方微博仍置顶了蔡徐坤的广告代言。这一举动引起了股民们的不满，燕京啤酒股吧“炸锅”，质疑公司为何要保持沉默。最根本也是最直观的理由，即燕京啤酒对顶流影响力太过依赖。高端化全靠粉丝来撑？有着40