东方甄选，借鸡生蛋

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图片来源@视觉中国文 | 光子星球，作者 | 吴先之，编辑 | 王潘小鸟的翅膀变硬，是因为要拿来飞。7月5日，东方甄选开始了甘肃专场直播活动。相较于带货本身，趋势上的变化显然更为重要。为了解决营销过程中受制于平台的不确定性，东方甄选在去年双11入淘，迈出了跨平台直播的第一步后，甘肃系列活动则试图将流量导入到自建应用中以掌握经营自主权。为了此次甘肃专场活动，东方甄选不仅斥资拍摄了宣传片造势，以及由俞敏洪带队外，还首次在更新后的东方甄选App上直播。老板带队+活动+自建应用直播，东方甄选搭建服务闭环之心昭然若揭。简单梳理东方甄选的发展脉络，既可以看到新东方的转型过程，同时也能看到头部主播与平台彼此成就到相互博弈的支配权转换。2021年12月28日后的半年时间，东方甄选完成了直播间上线与捧红第一个IP董宇辉，到去年上半年跻身抖音平台头部账号，下半年东方甄选的动作节奏进一步加快。先是双11前入淘，开启多平台直播以降低