Keep的野望：超越“Peloton”，成为中国版耐克?

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图片来源@视觉中国文｜派财经，作者｜罗莉，编辑｜派公子三次冲击IPO之后，Keep终于如愿通过了上市聆讯，即将成为“运动科技第一股”。早在去年，Keep就已经先后两次发起IPO冲击，但均以“失效”告终。今年Keep吸取了此前两轮招股书失败的教训，开始大刀阔斧改革，减亏、调整营收结构。相较于2021年，2022年Keep在营销上的费用大幅缩减，从9.56亿元缩减至6.46亿元，经营亏损也从9.68亿元进一步缩窄至7.89亿元。作为一款线上健身内容社区，核心盈利模式为基于社区生态而衍生的广告、自营电商和增值服务三件套。招股书显示，自有品牌是Keep最大的营收支柱，2022财年该比例高达51.4%，其次是会员订阅及线上付费内容，40.4%。值得注意的是，在2022年为Keep业绩做出突出贡献的是，基于虚拟赛事而研发的IP联名奖牌衍生品，Keep奖牌的走火让更多年轻人走进了Keep，但作为