苹果“放下身段”参与电商直播：大品牌专注优化直播内容而非网红合作

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北京时间6月29日早间消息，据报道，在加入中国的直播电商热潮时，苹果没有在直播中大幅打折，也没有邀请一线网红来吸引更多观众。目前，直播已经成为中国电商销售的主要增长动力之一。5月，由产品专家主持的苹果产品直播在1小时内就收获了30万点赞和超过130万的观众。主持人在直播中介绍了用iPhone拍视频，以及用Apple Watch作为健身辅助工具的小技巧。目前，市场碎片化和网红主播带来的高昂成本正在对电商直播的发展造成不利影响。苹果的举动表明，随着越来越多大品牌希望在电商直播中获得更强的控制力，中国市场的电商直播模式正在从最初的通过大幅打折来走量，向内容精细化的方向发展。拥有多个品牌的美妆零售商Bonnie and Clyde的首席执行官威廉·刘（William Lau）表示：“你必须要更多地转向内容，而不只是打折促销。当你专注于制作内容，而不是只提供40%的折扣时，实际上会引起消费者的更多共鸣，同时也会吸引到更多的复购用户。”市场