消失的“雪糕刺客”

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盛夏冷饮大战开启。随着天气转热，雪糕、冰激凌全面“开柜”，冷饮大战一触即发。而经过我们观察走访发现，区别于去年“雪糕刺客”高价横行，今年雪糕产品价格区间已回归主流。另一方面，传统的巧克力、香草、水果等口味多处可见，而那些脑洞大开的非主流冰激凌则几乎销声匿迹。冰淇淋作为门槛低、毛利高且拥有增长潜力的千亿级赛道吸引了大量玩家涌入。除了新消费品牌——钟薛高、Oatly动作不断，红宝石、茅台等老牌企业也纷纷推出相关品牌或产品。根据企查查数据，虽然从2019年起，新增冰淇淋相关企业持续下降，但每年新增数量均超过3000家。而和路雪、伊利、哈根达斯、八喜等传统品牌密集发布新品，似乎仍在昭示着他们的“王者气势”。盛夏来临，冷饮大战一触即发在4月快入夏时，和路雪旗下的梦龙雪糕进行了品牌焕新，打响了今年夏天的冷饮大战第一枪。为迎合年轻人的喜好，和路雪官宣了2023年全新品牌代言人阿云嘎，同时推出了两款全新DOUBLE流心酱日夜组合冰淇淋——梦龙D