出海竞争白热化，初创型跨境卖家如何从红海中找到蓝海？

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图片来源：视觉中国中国跨境卖家迎来新的转折点。全球零售在疫情期间增长放缓，供应链和物流出现波动和不稳定性，如今已有缓解，慢慢恢复正常。出海变成大势所趋，并在成为越来越多国内头部企业的第二增长曲线。但不少跨境企业还在面临生产成本增加、竞争加剧、全球经济持续下行、合规性要求升级等挑战。有品牌类出海企业今年业绩出现下滑，例如上一年还在高歌猛进的储能明星企业华宝新能，2023年一季度营收同比下降26.77%，利润转亏，亏损达4568万。而今年第一季度，跨境电商企业有棵树营收较上年同期同比下降47.56%，因为连亏三年，有棵树股票被实施其他风险警示。我国进出口企业也在面临较严峻的国际环境与外贸形势考验。海关总署发布数据显示，今年前5个月，我国进出口总值16.77万亿元人民币，同比增长4.7%。但在增速方面，与前4个月的数据对比，进出口增速下降1.1个百分点。其中，5月出口1.95万亿元，下降0.8%，增速年内首次回落至负值。尤其是，对中国