车企卖衣服，不务正业？

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出品 | 虎嗅汽车组作者 | 王笑渔编辑 | 周到头图 | 蔚来“二线豪华品牌如果能稍微认真学习一下BBA的基础能力，而不是天天搞什么生活方式，销量至少提升30%以上。”前两天，理想汽车创始人李想在一条微博中，把汽车行业盛兴的生活方式狠狠踩了一脚。评论区中被点名最多的品牌，莫过于最近与理想汽车在各个场合中明争暗斗的——蔚来。要知道，早在2016年蔚来品牌发布之时，李斌就将品牌使命定为“用户创造愉悦的生活方式”。蔚来也很早就推出了原创生活方式品牌NIO Life，卖起来包括服装、家居、食品等商品，甚至还有自己的葡萄酒子品牌。但蔚来近期低迷的销量，也让其一手塑造的生活方式理念，在舆论场上成了其弱点。毕竟，在中国消费者的固有认知中，汽车企业就该老老实实卖车。销量好的时候，外界可能会解决成生活方式起到了锦上添花的作用。一旦你销量表现不佳，别说卖酒卖食品了，哪怕是多卖几件文化衫都显得是“不务正业”。被误解的生活方式生活方式，是相当宽泛的一