Babycare踏入「无人之境」：当一家新消费公司开出第100家门店

图片地址：https://img.36krcdn.com/hsossms/20230618/v2_81f47e88984e4064987c213de8fe6a60@1970688744_oswg1930577oswg3998oswg2696_img_jpg?x-oss-process=image/quality,q_90

采访 | 乔芊 姚兰文 | 姚兰编辑 | 乔芊位于石景山区阜石路北侧的第三座大悦城开业，是今年夏天北京商业地产圈的一桩大事。这座大悦城的三楼，紧挨着李宁和阿迪达斯，国产母婴品牌Babycare于今日迎来它在北京的首店，也是全国的第100家门店。一份介绍材料显示：京西大悦城由华远地产与中粮大悦城合作开发运营，面积超10万平方米，可辐射10km内约300万人口，有孩家庭约占65%。“在一二线城市，并非越高端的商场越好，我们更偏向于社区型商业体，因为我们的客群喜欢来这里买东西。”Babycare副总裁、线下渠道负责人聂晶告诉36氪。在用户印象中，Babycare以产品线多而全著称。这家北京首店的1000多个SKU正是从公司约3万个SKU的产品池中挑选而来。从庞大的、可以尽情展示的无限货架，到每个SKU都要精打细算的有限货架，Babycare正在通过门店重新表达自己。2021年，Babycare在线下只有零星布局，但创始人李阔坚持“Ba