新美妆贴金“内耗”，李佳琦“坐庄”稳赚

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图片来源@视觉中国文｜财经故事荟，作者｜万天南，编辑｜陈纪英“李佳琦推起来的花西子”；“在我李佳琦的监督之下，花西子越来越好。”两年前，花西子曾是李佳琦的“最爱”。为了强推这个新品牌，李佳琦毫不吝啬各种溢美之辞，一度让铁粉们也略感不适。今年618预售，花西子虽在李佳琦直播间里露脸，但却跌出了天猫618彩妆预售榜的Top10。不止花西子。而在2021年618，花西子整体销售额达到2.63亿元，预售期间就突破了亿元。今年天猫618，取而代之的国货C位是柏莱雅。完美日记、花西子、珀莱雅——新美妆品牌在牌桌上沉沉浮浮，不变的坐庄者，则是李佳琦和其背后的美ONE，后者拿捏着新美妆品牌增长的“遥控器”。连一度因“最低价”定价权和李佳琦撕破脸的欧莱雅，也已经与后者握手言和，今年618，旗下多个品牌现身