消费趋势的变化,来自消费人群的变化。 后疫情时代,经济复苏的反弹力度不足,人们开始怀疑我们正从前几年的消费升级,跌入消费"降级"的时代,但这并不能准确概括消费市场的变化。 仔细翻看各大奢侈品集团的财报,会发现他们的商品仍然在涨价,收入和利润的表现仍在持续走高。更准确来说,这是消费分级的时代。富有的人更加富有,他们愿意继续为高溢价买单,而一部分中产阶级或者更底层的人们在经历财富缩水后,开始对价格变得敏感,不惜为几块钱而争相比价。 但有一个群体似乎并未改变多少消费习惯,他们仍然追求社交认同与自我实现,愿意为知识以及喜欢的一切付费,虽然并不十分富有,但却被品牌们争相追逐,这就是我们说的“Z世代”。 2018年,国家统计局数据显示,Z世代约占我国总人口的19%,但却贡献了40%的整体消费(腾讯2019年数据)。随着收入及消费水平的提升,Z世代正逐渐成为带动消费增长的主力军。 他们有几个消费特点:偏好社交性,喜爱种草;常以精神消
瞄准Z世代?这次点淘要来点不一样
2023-06-14 17:30:21来源: 36氪
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