3C家电冬天漫长：苹果卷安卓，创业公司卷扫地机｜618观察

走过16年，今年这届618可能意义最为浓厚。 作为疫情后第一个大促，它的表现直接指向经济复苏的力度，也关乎整个消费行业的信心。更重要的，这是阿里、京东、拼多多等一众电商巨头密集调整后第一个618，各家都希望借此触底反弹。 多家三方机构的数据显示，今年天猫全行业超过90%以上类目均同比增长，这是个相当不错的信号。从今天开始，36氪未来消费将推出618系列报道，我们试图从品牌和品类的视角切入，来洞察这场备受期待的大促背后折射出了怎样的变化和趋势？品牌和平台又能从中看到哪些新的机会？ 今天是此次系列报道的第三篇——3C家电篇。 文｜董洁 编辑｜乔芊 没有一家手机厂商能在今年的618中得到解救。 消费疲软带来的出货压力，连苹果都感受的到。不仅亲自下场开播，还首次以官方直降的形式参与大促活动。联想到此前的砍单、库存上升、份额下滑……焦虑二字已经写在了苹果脑门上。 由于时间短、没有售卖环节，苹果的首场直播热度相当有